演出品類不斷豐富 體旅融合持續深入 民俗節慶蓬勃發展
文娛體育會展消費熱度提升
本報記者 劉軍國 陳雋逸 沈靖然
推出精彩演出活動，提供貼心保障，為服務添溫度；立足體育賽事優勢，推動體旅融合，讓過客變常客；辦好特色民俗節慶展會，帶動本地產業發展，化流量為增量……記者近日來到浙江臺州、貴州銅仁、云南楚雄等地，感受文娛體育會展活動在當地的持續升溫態勢，見證其所激發的巨大消費潛力。
——編 者
浙江臺州——
豐富演出供給
加強服務保障
話劇《夏洛特煩惱》、滑稽戲《哎喲爸爸》、兒童劇《國王的秘密》……前不久，品類豐富的演出匯聚浙江省臺州市，其中許多演出甚至一票難求。“在家門口就能看大劇，市民藝術節太好了！”剛帶著孩子看完一場演出，臺州市民王先生開心地說。
8月21日，臺州2023市民藝術節在上海愛樂樂團帶來的交響音樂會中落幕。60余天，21場精品大劇、28場名家展演、29場文化沙龍、642場草地音樂會輪番上演，吸引60萬名市民廣泛參與。
除了滿足市民的藝術欣賞需求，形式豐富的演出活動還進一步激發了消費潛力。近日，2023臺州椒江·潮涌東海音樂節在臺州市民廣場舉行，場地外的市集同步開啟。總額300萬元共計6萬套的消費券同步發放，除在市集全場通用外，還覆蓋了椒江區的其他餐飲、住宿、景區等。
一場場活動的背后，是貼心的安全保障。多措并舉、加強協調，臺州在增加文化演出供給種類的同時，積極提升服務保障水平，努力讓過客變常客。
精準服務，提升出行體驗。今年暑期，臨海市臺州府城文化旅游區內的文藝演出等活動層出不窮，吸引了大批游客。其中紫陽街日均客流量達2.97萬人，整個暑期拉動街內消費3800萬元。面對激增的客流量，相關單位通過加派人手、加強巡查、停車分流、擴建免費停車場、開通節假日免費公交專線等方式，為游客提供更好的體驗。“我是第二次來紫陽街了，之前游客多時停車困難。這次過來，發現管理更精細了，交通引導也很直觀，出行便利多了。”外地游客趙先生說。
在臺州2023市民藝術節期間，經常可以看到志愿者的身影。據介紹，為做好藝術節便民服務工作，場地入口、停車場等人流密集場所均安排了志愿者，為觀眾提供引導、講解、問詢等服務。
據介紹，下一步，臺州還將舉辦一系列文化活動。“臺州將不斷加強高品質文藝活動供給，提升市民獲得感、幸福感。”臺州市委宣傳部文藝處處長陳陽說。
貴州銅仁——
推動體旅融合
做強品牌賽事
接到傳球，花果山籃球俱樂部前鋒易卓一個假動作，晃開對方防守隊員，只身闖入對方三秒區，迅速躍起投得一粒進球。“好球！”場邊觀眾區傳來叫好聲。雖然已是晚上，貴州省銅仁市碧江區花果山社區的室外球場仍格外熱鬧，觀眾里三層外三層圍在球場邊，或坐或站，不時為球員加油助威。
經過10多天“激戰”，銅仁市第十四屆花果山籃球賽在8月2日迎來半決賽。終場哨響，花果山籃球俱樂部以10分之差不敵對手，止步半決賽。比賽結束，場邊觀眾拿著從周邊小店買的飲料陸續散去，這一晚小店又有兩三百元進賬。
“通過舉辦體育賽事，周邊消費也得到了有效拉動。”銅仁市文體廣電旅游局體育科工作人員梁洪玉介紹，花果山籃球賽是銅仁市參與范圍最廣的籃球賽事之一，今年的比賽吸引了省內外共49支隊伍近800名籃球愛好者參賽。“據不完全統計，本屆籃球賽帶動了餐飲、住宿、交通等消費800余萬元。”梁洪玉說。6—8月，銅仁市組織開展各類全民健身活動41場，共1600余支隊伍6.2萬余名運動員參與，線上線下觀眾達3000余萬人次。
推動體旅融合，帶動消費復蘇，銅仁有自身的獨特優勢。賽龍舟是當地群眾廣泛參與的傳統體育活動之一，在碧江區，每逢龍舟賽，男女老少都會齊聚錦江兩岸觀賽。一艘艘木制龍舟在水中穿梭爭先，鞭炮聲、吶喊聲、加油聲此起彼伏。
梁洪玉介紹，今年比賽期間，銅仁市還舉辦了美食節，售賣特色小吃、農特產品等。“借龍舟賽帶來的人氣，我們實現文旅搭臺、經濟唱戲，舉辦文旅產業招商推介會、汽車展銷會等系列活動。比賽期間，碧江區累計接待游客超70萬人次，實現旅游總收入6億元。”梁洪玉說。
除了龍舟賽，馬拉松賽等賽事的人氣也越來越旺。2021年，銅仁市建成梵凈山智慧馬拉松賽道，全長約43公里，連接起碧江區與梵凈山腳下的江口縣。“這條賽道是全封閉式馬拉松專業賽道，除了舉辦賽事，旅游旺季還可用作觀光道，農閑時也是大家的健身養生道，實現了‘一道多用’。”梁洪玉說。
以智慧馬拉松賽道為載體，銅仁市積極打造環梵凈山公路自行車賽、梵凈山馬拉松賽等賽事。“我們將賽事的報到、接待處安排在位于市中心的中南門歷史文化旅游區，通過引流激發街區消費潛能。”銅仁市文體廣電旅游局局長楊紅軍說，“我們將繼續以體旅融合為抓手，做強品牌賽事，帶動消費增長。”
云南楚雄——
依托民俗節慶
帶動特色產業
8月，一年一度的火把節如約而至。在云南省楚雄彝族自治州楚雄市的彝族十月太陽歷文化園內，火光映照下，人們身著傳統服飾，一起唱左腳調、跳左腳舞，時不時抓起一把木香粉撒向點燃的火把，瞬間燃起絢爛的火花。
火熱不只在夜晚。趕街子、彝繡動態展、火把美食節……各種火把節活動亮點紛呈。在中農聯楚雄國際農產品交易中心，特色美食香氣四溢，新鮮的農產品琳瑯滿目。如今，這里不僅是本地商戶交易的好場所，還成了云南省各地優質農產品的集中展銷點。
“借著火把節的東風，我們把自家最具特色的農產品帶到這里展示售賣。”南華縣梓譽生物科技開發有限公司總經理楊梓譽說，“羊肚菌、紅瓜子、蜂蜜……通過線下展會打開產品的知名度，反響相當熱烈。”
楚雄市鄉村振興局副局長楊德智介紹：“這次我們還和電商平臺合作，以線上選品、現場下單、物流配送的方式，將現場農特產品銷往各地，帶動本地特色產業發展。”本次農特產品精品展，共有115家企業展出農特產品100余種，線上線下日均銷售額達10余萬元。
據統計，今年火把節期間，楚雄州5天共接待游客155萬人次。面對如此龐大的客流，如何保障廣大游客的消費體驗，更好促進消費？楚雄州專門成立火把節組委會，統籌協調相關事務，確保為游客提供放心、舒心、安心的旅游環境。
過去，火把節期間陡增的客流曾給楚雄州帶來交通擁堵問題。今年，當地在火把節活動的地點安排上采用多點舉辦、多點開花的模式，倡導因地制宜組織開展活動。此外，全州各級各部門、各企事業單位等在火把節期間，免費對外開放內部停車場地。
為有效提升游客體驗，楚雄州一方面根據市場實際，策劃推出一批精品旅游線路產品，加大宣傳推介力度，引導游客分流到州內各縣市過節、游覽；另一方面，文旅部門與發改、市場監管等部門聯動，統籌加強文旅市場整治，健全暢通文旅咨詢服務通道，完善投訴處置機制，及時開展糾紛調解工作，保障火把節期間文旅市場運行平穩。
“今年火把節期間，楚雄州實現旅游總收入14.47億元，推動本地旅游經濟持續升溫。”楚雄州文旅局有關負責人介紹，“下一步，楚雄州將依托民俗節慶，持續帶動特色產業發展，不斷提升旅游業服務能力和水平。”
《 人民日報 》（ 2023年09月18日 17 版）
