行業熱議消費新模式新業態 共促消費領域行業高質量發展
11月22日，由人民網主辦的“2023國民消費大會”在北京舉行。在圓桌論壇環節，多位業界嘉賓以“新模式新業態 解鎖消費新趨勢”為主題，探索如何在新模式新業態不斷涌現背景下促進新消費，共探消費領域的前沿趨勢和發展路徑，并為消費領域行業高質量發展建言獻策。
如何更好統籌供給側結構性改革和擴大內需，通過高質量供給創造有效需求？“增強消費對經濟發展的基礎性作用是一個系統工程，需要全社會的協同發力，唯有消費的各個環節都暢通起來，才能使大家能消費、愿消費、敢消費。”北京市政協經濟委員會副主任、北京市工商聯副主席、振興國際智庫理事長李志起在主持圓桌論壇時說，“未來，要提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，打造更多消費熱點，把擴大內需與改善民生結合起來，努力推動中國制造、中國速度、中國產品向中國創造、中國質量、中國品牌轉變。”
消費一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著千家萬戶美好生活。對于為何要重視家裝家居消費，中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長胡亞南認為，家裝家居產業對拉動國民消費有著重要意義。她從宏觀經濟、消費者主體和需求變化、家裝行業服務轉型三方面分析了家居家裝消費趨勢：“中國現在已進入存量房時代，扮演解決或提升國民消費居住環境的角色也由地產商轉變為家裝企業、家居部品材料企業。近年來，消費主體發生變化，年輕消費者需求從‘性價比’變為‘顏價比’，且常伴隨個性化、智能化等標簽。此外，居住消費一直位列國民消費第二位，對于拉動經濟、產業導向都有非常重要的作用。”
當前，電商已經深入到各行各業，在促進消費方面發揮著重要作用。商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說，除新興行業外，適老消費、男性消費都是當前消費領域的熱點話題。針對目前消費領域出現的消費分級、消費分層的情況，他建議，實體商戶和互聯網平臺要聚焦不同的消費群體的消費需求，選擇適合的策略方向。“未來，消費將向著智能化、品質化和綠色化發展，鄉村市場和即時市場是需要關注的兩個重點方面。”
在數字經濟迅速發展、年輕人獨立意識增強的趨勢下，消費者的個性需求被進一步挖掘。悠唐購物中心負責人圍繞實體線下購物中心如何應對消費線上化、需求多元化進行了分享。她說：“ 現階段，大眾的消費習慣更趨線上化，這對線下實體購物中心的發展帶來挑戰，但我們也在挖掘其中潛在的發展機遇。”她以悠唐購物中心的創新實踐為例介紹：“2023年，悠唐購物中心基于全面的客群分析進行了整體品牌升級，聚焦25歲-45歲的客群對于社交、家庭出行等場景的重視，推出了‘U氧慢活的城市社交場’的全新定位。不僅以綠色、有氧、舒適的設計語言，營造出‘U氧慢活’的場景氛圍，提升消費者體驗感。更推出了U YOUNG食集、U BABYS TIME、U POWER三大產品線，滿足各年齡段消費者的日常購物、社交、打卡等多重需求。”
近年來，健康消費需求日益增強，消費者也愈加注重產品的品質化、健康化、個性化。恒潔集團品牌總監元永義介紹說，結合市場趨勢和用戶需求，恒潔進行了全新的品牌升級，提出了“選品質就是選生活”的新主張，引領消費者從選擇“衛浴好物”向享受“品質生活”轉變。恒潔也從智能衛浴專家升級為全衛空間解決方案提供者，從行業領軍品牌向消費者品牌進行升級。同時，通過產品&服務全面升級、創新性品牌營銷方式、擁抱數字化新媒體，緩解線下經營成本，幫助經銷商實現從“坐商”到“行商”。他說：“當前，家居市場出現了理性消費、煥新消費、悅己消費、綠色和環保的消費的新趨勢。恒潔抓住市場趨勢和用戶需求 ，持續創新和渠道拓展，為用戶帶來高品質產品和服務。”
