近視偽科普頻上熱搜，平臺推廣豈能不問真假
秋實
最近，號稱“近視眼從800度降到100度”的短視頻上了熱搜，不同身份的主播演示了各種“恢復”方法，調查顯示，這類視頻絕大多數都是偽科普。這些嚴重誤導公眾的內容為何能在互聯網上暢行無阻？深諳平臺推廣機制的偽科普博主，通過“標題黨”等發布不實信息博眼球、換流量，用“算法”賦予相關內容更多的曝光度等，讓類似偽科普信息十分普遍。（1月16日《解放日報》）
醫學對于近視的認識已很深刻并形成普遍共識。通常認為，眼球結構出現變化，眼軸長度增加等，這些導致近視的身體改變是不可逆的。近視前重在預防，近視后重在緩解癥狀和減慢發展。諸多眼科專家也反復強調，目前醫學上還沒有治愈近視的方法，只能通過科學的矯正、改善用眼習慣等避免近視加重。
但上述短視頻儼然在與科學唱反調，其中不乏自稱來自“武醫掌門”，宣揚按摩手法幾乎能“包治眼病”等荒唐說法。既然治療這么神，近視從800度降到100度自然不在話下。這些虛假宣傳極為大膽，按照常理，稍具辨別能力的人均不會輕信，但謊言重復一千遍，就難免有輕信者。近年來“近視治愈”成為坑民“重災區”，與類似偽科普長期大量存在有很大關系。
“近視治愈”等離譜說法能夠在網上大行其道，與某些網絡平臺的做法大有關系。某些平臺似乎并不區分偽科普和真科普，而只管推廣有熱度的內容。平臺的“算法”沒有審核發布內容真偽，以流量和熱度論英雄，這種不問青紅皂白、顛倒黑白的做法，為類似偽科普提供了土壤。
在一些主播看來，“毒流量”也是流量，假消息也能提高曝光率，因此不管內容是否真實，也不管是否會危害到他人，只要能夠催熱話題就行。有些主播不惜按照腳本行事，把虛構當事實，把演戲當新聞，甚至不惜通過一些奇葩的做法、違法的行徑等來博取流量。自媒體時代怪事特別多，一個重要的原因是，不問真假的流量為王理念比較盛行。
用辟謠來對抗謠言，用真科普為偽科普消毒，是治理此類亂象的辦法之一。辟謠與科普涉及比較專業的醫學知識，除了相關機構要豐富內容和注重時效外，更要調動醫學專業人才廣泛參與，讓高質量醫學科普唱主角，才能擠壓偽科普的生存空間，進而優化自媒體醫學科普的生態環境。
依法嚴懲是減少醫學偽科普的另一重要手段。對于偽科普要追根溯源，揪出始作俑者并給予嚴懲，從而提升源頭打擊的震懾力。對于虛假內容傳播者，也應視情況給予相應處置。一些借熱點話題炒作的自媒體盡管并非偽科普的制作者，但其推波助瀾的作用和產生的危害不容小覷。
治理短視頻等自媒體亂象，更要糾正自媒體價值觀，讓平臺監督與規范的導向作用更加鮮明。要想短視頻主播普遍變得知榮辱、懂是非，平臺首先應該做出表率，并強化內容審核與監管。只有讓“近視眼從800度降到100度”之類內容不受待見，讓優質科普內容得到優先推送和廣泛傳播，才能產生釜底抽薪之功效，讓包括近視偽科普在內的短視頻亂象得到根治。
